Mediální konvergence

Konvergence médií , jev zahrnující propojení informačních a komunikačních technologií, počítačových sítí a mediálního obsahu. Spojuje „tři C“ - výpočet, komunikaci a obsah - a je přímým důsledkem digitalizace mediálního obsahu a popularizace internetu. Konvergence médií transformuje zavedená průmyslová odvětví, služby a pracovní postupy a umožňuje vznik zcela nových forem obsahu. Naruší dlouho zavedená mediální odvětví a obsahová „sila“ a stále více odděluje obsah od konkrétních zařízení, což zase představuje velké výzvy pro veřejnou politiku a regulaci. Pět hlavních prvků konvergence médií - technologická, průmyslová, sociální, textová a politická - jsou diskutovány níže.

Kromě toho, že iPhone Apple s dotykovou obrazovkou, uvedený na trh v roce 2007, funguje jako mobilní telefon, má vestavěný webový prohlížeč pro prohlížení internetového obsahu prostřednictvím bezdrátových telefonních sítí a připojení WiFi.  IPhone lze také použít jako zařízení pro přehrávání multimédií pro poslech hudby nebo prohlížení videa.

Technologická konvergence

Technologický rozměr konvergence je nejsrozumitelnější. Díky World Wide Web, smartphonům, tabletovým počítačům, chytrým televizorům a dalším digitálním zařízením mají nyní miliardy lidí přístup k mediálnímu obsahu, který byl kdysi navázán na konkrétní komunikační média (tisk a vysílání) nebo na platformy (noviny, časopisy, rádio) , televize a kino).

iPad

Protože k různým souborům je nyní přistupováno prostřednictvím stejných zařízení, mediální organizace vyvinuly mezisložkový obsah. Například zpravodajské organizace již neposkytují pouze tištěný nebo audiovizuální obsah, ale jsou to portály, které zpřístupňují materiály ve formě textu, videa a podcastů, jakož i odkazy na jiné relevantní zdroje, online přístup k jejich archivům a příležitosti aby uživatelé mohli komentovat příběh nebo poskytovat odkazy na relevantní materiál.

Tento vývoj změnil žurnalistiku porušením dlouhotrvajících hranic - mezi tím, kdo je a není novinářem ( viz občanská žurnalistika), mezi lhůtami a jindy, mezi novináři a editory a mezi obsahovými platformami. Americká profesorka žurnalistiky Jane Singerová tvrdila, že v žurnalistice je dnes jednou dříve uzavřený novinový příběh otevřeným textem, který stále existuje.

Fúze průmyslu

Takové technologické transformace se setkaly sbližováním a konsolidací průmyslu, jakož i vzestupem obrovských nových přehrávačů digitálních médií. V 90. a začátcích 20. let došlo k velkým fúzím, kdy se největší mediální společnosti snažily diverzifikovat své zájmy napříč mediálními platformami. Mezi největší fúze patří Viacom-Paramount (1994), Disney-ABC (1995), Viacom-CBS (2000), NBC-Universal (2004) a největší fúze v historii společnosti v té době, fúze America On 2000 Linka (AOL) a Time Warner. Také došlo k převzetí nových mediálních začínajících společností zavedenými přehrávači médií, jako je převzetí Intermix Media Inc., mateřské společnosti MySpace, společností Newsmi v roce 2005.

Na konci 90. let všechny tyto fúze měly smysl podle logiky synergií, v nichž byly mediální jednotky napříč platformami větší než součet jejich součástí. Poté, co v roce 2000 praskla technologická bublina s pádem NASDAQ, však bylo zřejmé, že překonání kulturních rozdílů mezi sloučenými subjekty bylo obtížnější, než se původně myslelo. Například fúze AOL – Time Warner byla neúspěšná a v době, kdy se AOL v roce 2009 tiše odstartovala jako samostatná veřejná společnost, její hodnota představovala zlomek odhadované 350 miliard USD, kterou měl sloučený subjekt v roce 2001. Společnost News Corporation v roce 2011 prodala MySpace za 35 milionů dolarů, poté, co ji v roce 2005 získala, zaplatila 580 milionů dolarů.

Sociální média

Sociální média jsou novým hnacím motorem konvergentního mediálního sektoru. Pojem sociální média se týká technologií, platforem a služeb, které jednotlivcům umožňují komunikaci z jednoho na druhého, jednoho na mnoho a mnoho na mnoho. I když internet vždy umožňoval jednotlivcům účastnit se médií nejen jako spotřebitelé, ale také jako producenti, sociální aspekt konvergence médií se rozvíjel až v roce 2000, přičemž vzestup webů 2.0, jejichž cílem bylo zaměřit se na uživatele, decentralizovat, a je schopen se časem měnit, když je uživatelé upravovali průběžnou účastí.

Příkladem sociálních médií je nárůst online komunikačních služeb, které zahrnují sociální síť Facebook, mikroblogovací službu Twitter, web pro sdílení videa YouTube, blogovací software jako Blogger a WordPress a mnoho dalších. Rozsah růstu těchto platforem sociálních médií byl fenomenální. Facebook byl poprvé veřejně dostupný v roce 2006 a do roku 2012 měl přes miliardu uživatelů. V roce 2012 se odhadovalo, že na YouTube bylo nahráno více než 72 hodin videa za minutu a z tohoto webu bylo prohlíženo více než čtyři miliardy videí denně.

Americký mediální vědec Howard Rheingold identifikoval tři základní charakteristiky sociálních médií. Zaprvé, sociální média umožňují, aby každý v síti byl současně producentem, distributorem a spotřebitelem obsahu. „Asymetrický vztah mezi producentem vysílání / mediálním producentem a publikem, který charakterizoval masovou komunikaci 20. století, se radikálně změnil,“ říká Rheingold. Za druhé, síla sociálních médií vychází ze spojení mezi jejími uživateli. Zatřetí, sociální média umožňují uživatelům koordinovat činnosti mezi sebou „na stupnici a rychlostí, která dříve nebyla možná“.

Důležitým posunem spojeným s konvergencí a sociálními médii je nárůst obsahu vytvořeného uživateli, kdy se uživatelé mění z publika na účastníky. Australský mediální vědec Axel Bruns zmínil vzestup „produsera“ nebo uživatele internetu, který je zároveň uživatelem i tvůrcem online obsahu, zatímco britský autor Charles Leadbeater diskutoval o „revoluci pro-am“ a „hromadné spolupráci“. kde se nástroje tvorby obsahu stanou levnějšími a jednodušší na použití, rozdíly mezi amatéry a odborníky se rozmazají a produkce mediálního obsahu bude stále více sdílená, sociální a ve spolupráci. Organizace pro hospodářskou spolupráci a rozvoj označila obsah vytvořený uživateli jako „významnou narušující sílu ...[to] vytváří příležitosti i výzvy pro zavedené účastníky trhu a jejich strategie, “od té doby

Změny ve způsobu, jakým uživatelé vytvářejí, distribuují, zpřístupňují a znovu používají informace, znalosti a zábavu, mohou vést ke zvýšení autonomie uživatelů, větší účasti a větší rozmanitosti.