Výrazná spotřeba

Výrazná spotřeba , pojem v ekonomii, který popisuje a vysvětluje zvyk spotřebitelů používat zboží vyšší kvality nebo ve větším množství, než jaké by se mohlo z praktického hlediska považovat za nezbytné. Americký ekonom a sociolog Thorstein Veblen vytvořil tento termín ve své knize Theory of the Leisure Class(1899). Koncept nápadné spotřeby může být ilustrován zvážením motivace řídit luxusní automobil spíše než ekonomický automobil. Jakákoli značka automobilu zajišťuje dopravu do místa určení, ale použití luxusního automobilu navíc upozorňuje na zjevné bohatství řidiče. Výhoda nápadné spotřeby se může odehrávat v myšlence předpokládané ekonomy, že spotřebitelé získávají „užitek“ ze spotřeby zboží. Veblen identifikoval dvě odlišné vlastnosti zboží jako poskytovatele užitečnosti. Prvním je to, co nazval „použitelnost“ dobra - jinými slovy, že dobro splní svou práci (např. Luxusní a ekonomická auta jsou stejně schopná se dostat do dané destinace). Druhou charakteristikou dobra je to, co Veblen nazval „čestným“ aspektem.Řízení luxusního automobilu ukazuje, že si spotřebitel může dovolit řídit automobil, který mohou ostatní obdivovat; tento obdiv nevychází primárně ze schopnosti automobilu vykonat práci, ale ze viditelného důkazu o bohatství, které poskytuje. Vozidlo je tak vnějším zobrazením svého postavení ve společnosti.

Důsledkem dvojích charakteristik zboží je, že takovou nápadnou spotřebou je „odpad“. Při použití tohoto výrazu k popisu toho, co by se obvykle dalo nazvat „přebytkem“, Veblen nedělal úsudek, že dobro je společností nepotřebné, ale spíše používal odpad jako technický pojem, který naznačuje, že výroba luxusního zboží vyžaduje více zdrojů než výroba nonluxury zboží. Rozdíl Veblen by označil odpad, ale to neznamená, že by se nemělo vyrábět luxusní zboží.

Jádrem Veblenovy analýzy moderní společnosti byla skutečnost, že na jedné straně existuje obrovský technologický potenciál pro výrobu zboží, a na druhé straně obchodní podnik omezuje vyrobené množství na množství, které lze výhodně prodat. Například hypotetickou cestu z New Yorku do Bostonu by mohl provést jakýkoli obyčejný automobil. Aby mohl podnik prodávat více luxusních automobilů, musí neustále rozšiřovat přání zákazníků. Podle názoru Veblena je úkolem reklamy vytvořit u spotřebitelů touhu po zboží, jehož použití vykazuje stav a prestiž. Propast mezi přáními spotřebitelů a produktivním technologickým potenciálem se snižuje prostřednictvím reklamy.Z tohoto důvodu Veblen považoval reklamu za odpad, ale za odpad, který je vlastní moderní ekonomice založené na zásadách ziskových obchodních podniků.

Důležitým bodem Veblenovy analýzy je uznání, že veškeré zboží má prvky použitelnosti a odpadu. Příklady nápadné spotřeby jsou na sobě kožichy a diamanty a řízení drahých aut. Dichotomie, kterou Veblen čerpá mezi čestnými aspekty tohoto zboží a těmi, které dále „životním procesem“ naznačují, že všechno zboží má tyto dvojí vlastnosti; mají opravitelné i čestné prvky. Například skutečnost, že jeden řídí auto, znamená, že člověk je dostatečně bohatý na to, aby nemusel cestovat veřejnou dopravou, ale luxusní automobil má ve společnosti stále vyšší postavení, protože ukazuje, že člověk nemusí jezdit veřejnou dopravou nebo řídit ekonomické auto.