Glocalizace

Glocalizace , současný výskyt jak univerzalizujících, tak specifických tendencí v současných sociálních, politických a ekonomických systémech. Termín, lingvistický hybrid globalizace a lokalizace, byl popularizován sociologem Rolandem Robertsonem a podle něj vytvořil japonští ekonomové, aby vysvětlili japonské globální marketingové strategie.

Představa o globalizaci představuje výzvu pro zjednodušující koncepce globalizačních procesů jako lineární expanze územních měřítek. Glocalizace naznačuje, že roste význam kontinentální a globální úrovně spolu s rostoucím významem místní a regionální úrovně. Tendence k homogenitě a centralizaci se objevují spolu s tendencemi k heterogenitě a decentralizaci. Pojem globalizace však přináší ještě radikálnější změnu v perspektivě: ukazuje na vzájemnou provázanost globální a místní úrovně. Většina uživatelů tohoto termínu předpokládá dvoustupňový systém (globální a místní), citující jevy, jako je hybridizace, jako výsledek rostoucí propojenosti. Lokální prostory jsou tvarovány a lokální identity jsou vytvářeny globalizovanými kontakty i místními okolnostmi. Tím pádem,globalizace neznamená konec geografie ani klesající heterogenitu.

Glocalizace ve dvouúrovňovém systému

V kontextu marketingu znamená globalizace vytváření produktů nebo služeb pro globální trh jejich přizpůsobením místním kulturám. Například ve Francii nahradil McDonald's svého známého maskota Ronalda McDonalda populární francouzskou kreslenou postavou Asterix.

Robertson odmítá fundamentalistické polarity mezi globální a místní, například mezi ekonomickou globalizací a místní kulturou. Tradičně byly místní identity vynalezeny a pěstovány hlavně prostřednictvím kontaktů s ostatními. Byly stimulovány a formovány především translokační interakcí, porovnáním a trendy. Existují dvě typické reakce a výsledky této souhry globálních a místních sil; oba podporují rozmanitost. Příležitostnou reakcí je vytváření hybridů. Zejména ve světových městech, kde se musí přistěhovalci a elity vzájemně přizpůsobovat a udržovat vazby v zahraničí, vznikají smíšené kultury a identity. Vzpurnou reakcí je podpora identity odporu hájící místní historii, tradice a autentické kultury.

Místní je zásadně utvářen globální, ale opak je také pravdou. Otevření národních hranic obchodu a investic pouze zvýšilo ekonomický význam umístění. Rovněž rozšiřující se informační ekonomika nerozptýlila výrobu a spotřebu napříč geografickým prostorem. Výsledné ekonomické prostředí je místo toho charakterizováno seskupováním společností v konkrétních městských regionech a geografickou koncentrací. Příkladem jsou finanční čtvrti v Londýně a New Yorku a počítačový průmysl Silicon Valley. Globalizace tak zvyšuje teritoriální diferenciaci z kulturního i ekonomického hlediska. Místní prostředí hraje důležitou roli v propojené ekonomice a společnosti tím, že poskytuje obsah a kontextovou podporu inovacím. Kromě toho existuje prostor pro místní agenturu;existuje mnoho různých stupnic a toků spojujících místa a lidi. Ekonomika je jistě v popředí glokalizujících procesů, ale mimo dynamiku akumulace kapitálu existují i ​​další motivy. Například kultura a životní prostředí poskytují další ohniska a perspektivy pro globalizované vytváření sítí a inovace.

Glocalizace v tříúrovňovém systému

Glocalizační procesy lze také chápat v trojúrovňovém systému obsahujícím subnárodní (nebo místní), národní a nadnárodní (nebo globální) úrovně. Moderní politický systém byl zásadně utvářen normou národní suverenity. Národní vedoucí pracovníci zastávají pozici vrátné mezi mezinárodní a domácí politickou sférou, protože jsou jedinými legitimními aktéry v obou sférách. V této souvislosti ukazuje globalizace na zvyšující se nadnárodní interakce mezi subnárodními entitami z různých zemí a na kontakty mezi subnárodními a nadnárodními entitami - jak obecně obchází národní úroveň, tak podkopává postavení vrátných národních manažerů.

To, že se subnárodní politické entity, jako jsou státy, provincie a města, zapojují do mezinárodních aktivit, lze interpretovat jako reakci na socioekonomické procesy globalizace. Regiony měst, které slouží jako uzlové body pro informační a síťové hospodářství, se stávají součástí národního kontextu, protože jejich osudy jsou více závislé na jejich mezinárodních kontaktech než na jejich národních. Důsledkem jsou odlišné zájmy a autonomní činnosti v mezinárodní oblasti.

Existuje další řada argumentů pro vysvětlení silnějšího zapojení subnárodních politických subjektů do mezinárodních aktivit. Výchozím bodem této linie uvažování je předpoklad, že nadnárodní socioekonomická integrace posílila úlohy národních vedoucích pracovníků. Za účelem regulace socioekonomických interakcí ve větším měřítku získali národní vedoucí pracovníci více kompetencí a dokázali omezit omezení a kontroly, kterým obvykle čelí v čistě domácích politických procesech. Z tohoto hlediska jsou nadnárodní činnosti subnárodních aktérů strategiemi, jak buď bránit autonomii a kompetence, nebo kompenzovat ztrátu regulačního prostoru pomocí neregulačních prostředků správy.