Reklamní

televizní reklama, 1955

Reklama , techniky a postupy používané při uvádění produktů, služeb, názorů nebo příčin na veřejné oznámení za účelem přesvědčování veřejnosti, aby určitým způsobem reagovala na to, co je inzerováno. Většina reklam zahrnuje propagaci zboží, které je na prodej, ale podobné metody se používají k povzbuzení lidí, aby bezpečně jezdili, podporovali různé charitativní organizace nebo volili politické kandidáty, mezi mnoha dalšími příklady. V mnoha zemích je reklama nejdůležitějším zdrojem příjmů pro média (např. Noviny, časopisy nebo televizní stanice), přes které je vedena. V nekomunistickém světě se reklama stala velkým a důležitým odvětvím služeb.

billboardy na Times SquarePodzemní centrum na hlavním nádraží v Lipsku, Ger.Přečtěte si více o tomto tématickém marketingu: Reklama Reklama zahrnuje všechny formy placené neosobní komunikace a propagaci produktů, služeb nebo nápadů určeným ...

Ve starověkém a středověkém světě byla taková reklama, která existovala, řízena ústně. První krok k moderní reklamě přišel s rozvojem tisku v 15. a 16. století. V 17. století začaly týdenní noviny v Londýně nést reklamy a v 18. století tato reklama vzkvétala.

televizní reklama, 1955

Velká expanze podnikání v 19. století byla doprovázena růstem reklamního průmyslu; právě v tomto století, především ve Spojených státech, vznikly reklamní agentury. První agentury byly v podstatě makléři prostoru v novinách. Začátkem 20. století se však agentury zapojily do výroby samotné reklamní zprávy, včetně kopií a uměleckých děl, a ve dvacátých letech vznikly agentury, které mohly plánovat a provádět kompletní reklamní kampaně, od počátečního výzkumu po přípravu kopie až po umístění v různých médiích. .

  • Coca-Cola, c.  1890s.
  • plakát Titaniku
televizní reklama, 1965

Reklama se vyvíjela v různých médiích. Snad nejzákladnější byly noviny, které inzerentům nabízely velké cirkulace, čtenářství umístěné blízko místa podnikání inzerenta a příležitost měnit své reklamy často a pravidelně. Časopisy, další hlavní tiskové médium, mohou být v obecném zájmu nebo mohou být zaměřeny na konkrétní publikum (například zájemce o outdoorové sporty nebo počítače nebo literaturu) a nabízejí výrobcům produktů zvláštního zájmu těmto lidem šanci kontakt s jejich nejpravděpodobnějšími zákazníky. Mnoho národních časopisů vydává regionální vydání, což umožňuje selektivnější cílení reklam. V západních průmyslových zemích se televize a rádio staly nejrozšířenějšími médii.Ačkoli v některých zemích jsou rozhlasové a televizní služby provozovány státem a nepřijímají žádnou reklamu, v jiných inzerentech si mohou koupit krátké „spoty“ času, obvykle za minutu nebo méně. Reklamní spoty se vysílají mezi běžnými pořady nebo v jejich průběhu, někdy jsou zadány inzerentem a někdy ponechány provozovateli vysílání. Pro inzerenty jsou nejdůležitější fakta o daném televizním nebo rozhlasovém programu velikost a složení jeho publika. Velikost publika určuje množství peněz, které může provozovatel televizního vysílání účtovat inzerentovi, a složení publika určuje výběr inzerenta, kdy má být spuštěna určitá zpráva zaměřená na určitý segment veřejnosti. Mezi další reklamní média patří přímá pošta, která může být velmi podrobná a přizpůsobená;venkovní billboardy a plakáty; tranzitní reklama, která může oslovit miliony uživatelů systémů hromadné dopravy; a různá média, včetně displejů prodejců a propagačních předmětů, jako jsou zápalky nebo kalendáře.

1943 reklama na kapesní rádio Motorola, Handie-Talkie.televizní reklama, 1965

V 21. století, s intenzivně konkurenčním spotřebitelským trhem, inzerenti stále více využívali digitální technologie, aby upoutali pozornost na produkty. V roce 2009 se například v časopise Entertainment Weekly objevily první videoreklamy na světě, které mají být vloženy do tištěné publikace . Tenká baterie napájená obrazovka implantovaná na stránce mohla ukládat až 40 minut videa pomocí čipové technologie a automaticky se začala hrát, když čtenář otevřel stránku. Viz také historie publikování; marketing.

televizní reklama, 1965

Aby byla reklama účinná, musí být její výroba a umisťování založeno na znalostech veřejnosti a na kvalifikovaném využití médií. Reklamní agentury slouží k organizování komplexních kampaní, jejichž strategie využití médií jsou založeny na výzkumu chování spotřebitelů a demografické analýze tržní oblasti. Strategie spojí kreativitu při výrobě reklamních sdělení s rozvržením a umístěním reklamy, aby zprávy viděli lidé, na které chce inzerent nejvíce oslovit, a budou mít na ně vliv. Vzhledem k pevnému rozpočtu čelí inzerenti základní volbě: mohou své poselství vidět nebo slyšet mnoha lidmi méněkrát nebo méněkrát. Toto a další strategická rozhodnutí se přijímají na základě testů účinnosti reklamních kampaní.

Dálniční billboard určený k přesvědčování dětí, aby nekouřily, USA, 1999.

Je nesporné, že reklama má informovat spotřebitele o tom, jaké produkty jsou k dispozici. V ekonomice volného trhu je pro přežití společnosti nezbytná efektivní reklama, protože pokud spotřebitelé nevědí o produktu společnosti, je nepravděpodobné, že si ji koupí. Při kritice reklamy se tvrdilo, že spotřebitel musí zaplatit náklady na reklamu ve formě vyšších cen zboží; v tomto ohledu se tvrdí, že reklama umožňuje masové uvádění zboží na trh, a tím snižování cen. Tvrdilo se, že náklady na velké reklamní kampaně jsou takové, že si je může dovolit jen málo firem, což těmto firmám pomáhá dominovat na trhu; na druhé straně, zatímco menší firmy nemusí být schopny konkurovat větším na národní úrovni, reklama na místní úrovni nebo online jim umožňuje držet se svých.Nakonec bylo argumentováno, že inzerenti uplatňují nepřiměřený vliv na běžný obsah médií, která používají - redakční postoj novin nebo předmět televizní show. V reakci na to bylo zdůrazněno, že takový vliv je potlačen, alespoň v případě finančně silných mediálních firem, tím, že se inzerent spoléhá na média, aby předal zprávu; jakýkoli kompromis integrity médií může mít za následek menší publikum pro reklamu.tím, že se inzerent spoléhá na média, aby předal zprávu; jakýkoli kompromis integrity médií může mít za následek menší publikum pro reklamu.tím, že se inzerent spoléhá na média, aby předal zprávu; jakýkoli kompromis integrity médií může mít za následek menší publikum pro reklamu.

tramvaj s reklamami Tento článek byl naposledy revidován a aktualizován Adam Augustyn, Managing Editor, Reference Content.