Adidas

Adidas , v plném znění Adidas AG , německý výrobce atletické obuvi a oděvů a sportovních potřeb. Na počátku 21. století to byl největší výrobce sportovního oblečení v Evropě a druhý největší (po Nike) na světě. Produkty Adidas jsou tradičně označovány tříproužkovou ochrannou známkou, která zůstává prvkem v novějších logách „trojlístků“ a „horských“ společnosti. Sídlo společnosti je v německém Herzogenaurachu.

Adidas: logo

Jméno Adidas (napsané společností „adidas“) je zkratka jména zakladatele Adolfa („Adi“) Dasslera. Rodina Dasslerů začala vyrábět boty po první světové válce. Na olympijských hrách v Berlíně v roce 1936 nosila americká hvězda Jesse Owens, která byla údajně dárkem Adi Dasslera. Owensovy medailové výkony zvýšily povědomí o značce Dassler po celém světě. Po přerušení druhé světové války se Adi a jeho bratr Rudolf („Rudi“) snažili přestavět firmu Dassler, ale osobní přestávka mezi bratry se do roku 1948 stala nenapravitelnou. Podnik se proto rozdělil na dvě: Rudiho společnost byla nakonec nazvána Puma, zatímco Adi se stala Adidas.

Adidas v 50. letech 20. století neustále rostl, když hráči fotbalového svazu (fotbal) přešli na firemní boty, které byly lehké a představovaly zacvakávací svorky. Společnost poté vyvinula řadu sportovních potřeb, která zavedla fotbalové fotbaly v roce 1963. O čtyři roky později začala Adidas vyrábět oblečení. Po mnoho let byl Adidas největším jménem v atletické obuvi, ale konkurence se v 70. letech zvýšila, zejména z novějších firem, jako je Nike. Adi Dassler zemřel v roce 1978 a společnost zaznamenala pokles podílu na trhu během 80. let, navzdory inovativní dohodě s rapovou skupinou Run-DMC, tvůrcům hitové písně „My Adidas“ (1986). (Společnost měla znovu spojit se s hip-hopem v dohodě s rapperem a podnikatelem Kanye Westem v roce 2016).

V letech 1990 až 1993 byl Adidas vlastníkem francouzského obchodního manažera skandálu Bernarda Tapieho, který se mu nepodařilo oživit. Společnost byla prodána investorům, kteří přivedli dalšího Francouze Roberta Louise-Dreyfuse jako generálního ředitele a předsedu. Pod jeho vedením získal Adidas skupinu Salomon v roce 1997. Ačkoliv je nejlépe známý pro výrobky pro zimní sporty, Salomon také vlastnil dodavatele golfu TaylorMade. V roce 2001 byla společnost Adidas přejmenována na Adidas-Salomon AG a po vedení společnosti Nike se přestěhovala do maloobchodu. V roce 2004 vstoupila společnost do úspěšného partnerství s návrhářkou oděvů Stellou McCartneyovou.

V roce 2005 Adidas prodal Salomon, ale držel se značky TaylorMade. Následující rok bylo jméno společnosti změněno zpět na Adidas AG. Pozdější akvizice společnosti Adidas zahrnovala společnost Reebok (2006), která vlastnila značku obuvi Rockport, a Five Ten (2011), výrobce outdoorové sportovní obuvi. Adidas prodal TaylorMade v roce 2017.

Robert Lewis